Cara Memilih Warna Logo Usaha dan Arti Setiap Warna

Warna adalah hal pertama yang diingat orang dari sebuah merek, bahkan sebelum mereka membaca namanya. Sayangnya, banyak pemilik usaha memilih warna logo hanya karena "warna kesukaan saya". Hasilnya bisa saja cantik, tetapi tidak cocok dengan produk atau sulit dibaca di kemasan. Berikut cara memilih warna logo dengan lebih terarah.

Arti warna yang umum dalam desain

Makna warna tidak mutlak dan bisa berbeda antarbudaya, tetapi asosiasi berikut sering dipakai dalam desain merek:

Jangan hanya melihat arti warna. Lihat juga pesaingmu. Kalau semua kedai kopi di sekitarmu memakai cokelat, warna hijau tua atau biru gelap bisa membuatmu lebih mudah diingat.

Langkah memilih warna logo

1. Tulis tiga kata sifat merekmu, misalnya "hangat, rumahan, terjangkau".
2. Pilih satu warna utama yang paling mewakili kata-kata itu.
3. Tambahkan satu warna pendamping untuk aksen, dan satu warna netral untuk latar atau teks.
4. Cek pesaing dalam satu kategori dan satu kota. Hindari warna yang persis sama.
5. Uji di berbagai tempat: kemasan, stiker, foto profil media sosial, dan cetak hitam putih.

Contoh kombinasi warna

Kode seperti #6B3E26 disebut kode hex. Simpan kode ini supaya warnanya selalu sama, baik di Canva, percetakan, maupun desain kemasan.

Uji keterbacaan dan cetak

Logo akan muncul di banyak ukuran, dari papan nama sampai stiker kecil di tutup botol. Lakukan tiga uji sederhana:

• Uji kecil: perkecil logo sampai sekitar 2 cm. Apakah nama usaha masih terbaca?
• Uji hitam putih: ubah logo menjadi satu warna. Logo yang bagus tetap dikenali tanpa warna.
• Uji latar: taruh logo di atas latar putih, latar gelap, dan foto produk. Siapkan versi terang dan versi gelap bila perlu.

Warna di layar dan hasil cetak bisa berbeda. Minta contoh cetak kecil dulu sebelum mencetak stiker atau kemasan dalam jumlah banyak.

Kesalahan yang sering terjadi

• Terlalu banyak warna. Logo dengan lima warna mahal dicetak dan sulit diingat.
• Kontras terlalu rendah, misalnya teks kuning muda di atas putih.
• Memakai gradasi rumit yang tidak bisa dicetak rapi di sablon atau stempel.
• Mengganti warna setiap tahun sehingga pelanggan tidak sempat mengenali merekmu.

Setelah warna terpilih

Pakai warna yang sama secara konsisten di semua tempat: kemasan, kartu nama, feed Instagram, dan seragam. Konsistensi inilah yang pelan-pelan membuat orang mengenali usahamu hanya dari warnanya.

Menyiapkan panduan warna sederhana

Setelah warna dipilih, buat satu halaman panduan yang bisa kamu kirim ke percetakan atau desainer. Isinya cukup:

Panduan satu halaman ini membuat stiker, banner, dan kemasan dari pemasok yang berbeda tetap terlihat seragam. Banyak usaha kecil melewatkan langkah ini, lalu bingung kenapa warna di spanduk berbeda dengan warna di kemasan.

Ingin lebih dalam? Artikel ini baru membahas sebagian kecil. Di ebook Logo & Identitas Merek UMKM, kamu akan mempelajari lebih jauh:

• Menyusun brief, mengenali pelanggan, dan menetapkan kepribadian merek
• Memilih nama yang kuat serta mengecek nama usaha di OSS dan merek di pangkalan data DJKI
• Memilih jenis logo (wordmark, simbol, emblem), membuat versi kecil, dan menguji ketahanannya

Semua langkahnya disusun berurutan dan bisa langsung dipraktikkan. Lihat isi bukunya.

Pertanyaan yang sering diajukan

Berapa jumlah warna yang ideal untuk logo? Satu sampai dua warna sudah cukup untuk sebagian besar usaha kecil. Lebih sedikit warna berarti biaya cetak lebih hemat dan logo lebih mudah diingat.

Apakah warna logo harus sama dengan warna kemasan? Tidak harus sama persis, tetapi sebaiknya satu keluarga. Warna logo bisa menjadi aksen pada kemasan.

Bagaimana kalau warna yang cocok sudah dipakai pesaing besar? Ubah tingkat terang atau kombinasinya, lalu bedakan lewat bentuk logo dan jenis huruf. Yang penting, logomu tidak mudah tertukar dengan merek lain.

Kalau artikel ini membantu, langkah berikutnya ada di ebook Logo & Identitas Merek UMKM.